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但詹姆斯的公司想给运动员提供其他方式,华纳

发布时间:2019-09-11 20:39编辑:综合体育浏览(175)

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    詹姆斯的商业头脑

    一年前奥斯卡颁奖典礼,科比-布莱恩特喜提小金人,作为科比的宿敌,詹姆斯在恭喜科比的同时也表达了自己对得到奥斯卡提名并获奖的憧憬。如今,一年过去了,詹姆斯不仅将自己的篮球天赋带到了洛杉矶,同时也已经在这座娱乐之都进行布局。从詹姆斯的每一步动作看,他的目标更加远大,他的野心不只是拿下奥斯卡。

      北京时间12月4日,勒布朗-詹姆斯的商业头脑一直颇令人称道,据《好莱坞报道》透露,美国传媒巨头华纳兄弟娱乐公司将为詹姆斯和其儿时伙伴创建的一个平台,注资1580万美元。

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      2014年7月11日,就在詹姆斯于《体育画报》上宣布“我回家了”,重返骑士后不久,他就向多年的合作伙伴马弗里克-卡特透露,想创建一个名为“Uninterrupted”的网络平台,为的是能让运动员们可以像他一样,拥有一个可以发表看法的平台。

    Uninterrupted,商业传奇的诞生某种程度上,Uninterrupted公司的成立是詹姆斯痛定思痛后的副产品。2010年,詹姆斯通过ESPN特别节目宣布了自己加盟热火的决定,尽管“决定1”的300万美元收入都被詹姆斯捐给了慈善组织,可詹姆斯依然因为宣布决定的方式背上了骂名。事后,詹姆斯多次表示后悔以那种方式宣布决定。痛定思痛,2014年夏天,詹姆斯选择了更换一种方式宣布决定,他选择《体育画报》着名记者李-詹金斯写了一封饱含深情的回家信,宣布他将回归骑士。这种方式果然收到了良好的效果,舆论环境对詹姆斯友好了很多。在回家信发布几个小时后,在飞往巴西观看足球世界杯的私人飞机上,詹姆斯与他的幕僚马弗里克-卡特谈论了成立一家公司的可能性,他们希望将职业运动员和职业记者、制片人、导演联系在一起,因为这些人能帮助他们说出他们想说的话。

      6个月后,由詹姆斯和卡特投资创建的这一平台,正式登陆特纳体育旗下的露天看台体育(Bleacher Report)页面,并相继发布了一系列运动员讲述自己观点的短视频。

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      如今,在和特纳体育的合作逐渐深入之际,詹姆斯还迎来了新的合作伙伴华纳兄弟。据悉,华纳兄弟娱乐公司将为该平台注资1580万美元,目的是为了在诸如手机客户端、网页和社交媒体,以及有线电视和影院等其他平台上,发布更多以运动员为核心内容的视频。

    詹姆斯与卡特这次谈话的副产品就是Uninterrupted,这是詹姆斯2013年跟卡特联手成立的传媒公司,是斯普林希尔娱乐公司旗下的一个产品,在成立Uninterrupted后,他们迅速同《露天看台》联手。从Uninterrupted的介绍就能看出,这家公司成立的目的是给运动员提供多媒体平台,让他们以不同的方式跟球迷沟通联系,分享他们的故事。以往,运动员只能通过接受采访来分享,但詹姆斯的公司想给运动员提供其他方式。“对我们所谈论的事情保持真实,做自己,这就是我开办Uninterrupted的原因,”詹姆斯说,“某一天,我跟卡特说,我已经厌倦了自己话被切割破碎,然后再发布出来,我聊了20分钟,可他们发出来的只有那种能上头条的内容。”“我们平时会接受很多采访,但有时候,他们只发布他们希望人们听到的那些言论,我跟卡特说,我希望呈献给球迷的是未剪辑、未编辑过的版本,这就是我的想法。”卡特也说:“这件事不仅仅是关于詹姆斯,我们希望那些愿意提供独特见解,跟球迷有更深层接触的运动员能参与进来,他们希望展示给球迷其他新闻渠道无法展示的东西。现在,运动员们有机会谈论对他们而言很重要的事情。”Uninterrupted成立后,很快就引发关注,华纳兄弟、特纳体育在该公司投资了1580万美元。詹皇的商业野心:成为体育、娱乐、财经跨圈巨鳄在商业战场上,詹姆斯如同在球场一样,有着出众的大局观,詹姆斯与卡特创立Uninterrupted公司不仅仅着眼于体育圈,他们希望能实现跨圈,将体育、娱乐甚至财经等结合在一起。

      在Uninterrupted平台上,詹姆斯的视频无疑是最多的。除此之外,包括女拳击手龙达-鲁西(Ronda Rousey)、勇士前锋德雷蒙德-格林、女子网球明星小威(Serena Williams)和NFL新英格兰爱国者队近端锋罗伯-格隆考斯基(Rob Gronkowski)等,也纷纷在该平台上亮相。

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      “这给了运动员们一个机会,让他们在平台上畅所欲言,”詹姆斯在接受采访时说,“他们不必非得等到摄像机对着他们才说。”正如科比-布莱恩特在当地时间11月29日,在德里克-杰特的《The Player’s Tribune》上发布退役声明一样,詹姆斯创建的该平台,“也给了运动员们一个和球迷们亲切互动的方式”,而无需传统媒体介入。

    Uninterrupted公司创立的节点简直不能再好了,勇士和骑士在之后的四年时间里成了联盟最棒的两支球队。宿敌关系无疑是篮球场上最吸引人关注的戏码,而Uninterrupted所做的是抓住并放大这层关系。《Trophies》是Uninterrupted推出的一档深扒总决赛幕后的节目,从2015年总决赛开始,Uninterrupted在骑士和勇士的更衣室安装了摄像头,镜头紧跟詹姆斯和德雷蒙德-格林,从两人的视角欣赏总决赛幕后的内容,影响力颇大。《The Shop》是Uninterrupted推出的一档谈话类节目,这档节目真正实现了跨圈,传媒巨头HBO订购了该节目的播放权。这档节目就是詹姆斯和好友在理发店中一边理发一边轻松聊天,畅所欲言。首期节目中,詹姆斯、卡特、说唱歌手Snoop Dogg、德雷蒙德-格林、WNBA球员坎迪斯-帕克、橄榄球明星小贝克汉姆、阿尔文-卡马拉以及喜剧演员琼-斯图瓦特都参与了进来,他们聊体育,聊时尚,聊政治,聊音乐。

      现任华纳兄弟经营战略总监的克雷格-亨尼格斯表示:“他们(指詹姆斯创建的平台)可以和观众们,通常是年轻人直接交流,而我们以往是无法轻松便捷地接触到这部分受众群的。当他们向我们陈述,如果得到更多注资他们能做到什么时,我们根本不假思索就拍板了。”

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      詹皇的儿时玩伴卡特则透露:“并不是所有的运动员想发布新闻,都可以来我们平台。我们对于运动员也是有选择的。他们得符合一定的标准。我们希望来此的运动员们是有着深刻见解的,能生动讲述的,并且所说的也是诚实可信的。”

    《Road Trippin》是一档由前骑士球员理查德-杰弗森以及老将钱宁-弗莱、福克斯体育记者艾丽-克里夫顿主持的播客节目,詹姆斯、欧文都曾做过嘉宾,他们会在球队班机、酒店房间内喝着红酒随意交流,谈论想谈论的话题,正是在这档节目中,欧文抛出了“地平说”。《Kneading Dough》则是一档财经类的节目,运动员会在其中大谈财政相关的问题,如果你想知道为何麦克-泰森、阿伦-艾弗森、安东尼-沃克年纪轻轻就赚到了大把钱最终却破产,锁定这个节目一定不会失望。詹姆斯、格林都参加过这档节目,格林在这档节目中表示:“我没有一个具体数字,但我希望成为亿万富翁,这是我的目标,我希望在40岁时实现目标。”在Uninterrupted推出的播客节目中,最受欢迎、最成功的是《Road Trippin》,这档节目每一期的平均下载量超过17.5万次,是排名第一的体育播客,在苹果排行榜排进了前20位。区别于传统媒体,Uninterrupted到底特殊在哪如何评价Uninterrupted公司?“进化”可能是最贴切的。运动员、名人、公众人物近些年一直在用社交媒体、其他技术手段控制自己的形象,直接跟公众沟通,而Uninterrupted提供了一种区别于传统媒体,甚至淡化传统媒体影响力的方式。

      据悉,Uninterrupted平台将在今年12月,推出一部名为《为伟大而战(Striving for Greatness)》,一共有5集的短剧,讲述詹姆斯是如何备战生涯第13个NBA赛季的。

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    Uninterrupted所谓的“多媒体”包括了长篇纪录片、网络系列片、播客节目,其中有一些已经被诸如福克斯体育这样的传统媒体订购,他们的节目会在YouTube、Instagram、Uninterrupted自己的网站上播放。近些年,传统媒体式微,ESPN过去几年损失了超过1000万订户。因为没有NBA、NFL等体育赛事的转播权,Uninterrupted无法取代传统媒体,但是,他们可以自主生产内容,越来越多的运动员意识到,他们有更多途径来满足球迷对未过滤内容的需求。“你再也不需要通过传统媒体来找观众,任何人现在都能传播内容,”前NBC电视台高管汤姆-斯伯克说。“Uninterrupted不涉及新闻行业,永远也不会,这是一家娱乐公司,给球员们提供一种方式,用新颖、有创造力的方式跟球迷沟通,”詹姆斯、卡特身边的军事亚当-门德尔松说。简单来说,Uninterrupted走的是新颖路线,他们并不希望走前人走过的路,在制作一档节目时,他们会这样考虑,卡特透露:“ESPN能做这个节目吗?如果他们能,那我们就不应该再去做,我们要做就做点他们做不了的。”

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    Uninterrupted公司的创立,在本质上与棒球传奇德里克-基特所创立的《球员论坛网》一样,都是给运动员一个发声的平台,自由表达自己最真实的想法。只不过,双方的方式不同。但无论如何,詹姆斯与基特一样,展现出了作为体育圈领军人物的责任感。近几年,詹姆斯所创办的公司已经开始在娱乐圈开疆拓土,他的斯普林希尔娱乐公司已经宣布,2021年7月,詹姆斯参演的《太空大灌篮2》将上映。另外,詹姆斯的公司还在拍摄拳王阿里的纪录片、一部关于NBA的影片以及情景喜剧片。再加上Uninterrupted推出的多种访谈类节目,看这架势,詹姆斯在展现超级球星责任感的同时,也瞄准了奥斯卡、艾美奖(美国电视圈最高奖项,相当于电影界的奥斯卡,音乐界的格莱美),这才叫真正的名利双收。

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