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这是国内体育小镇中为数不多的取得市场成功的

发布时间:2019-09-23 00:38编辑:体育产业浏览(86)

    万科松花湖冰雪小镇作为以雪上运动为特色的体育小镇,在2016-2017年雪季取得令人满意的市场成绩:度假区滑雪人次达34万,同比增长48%,营收1.1亿元,同比增长27%,同时度假区地产销售突破三亿元;冬令营有5127为儿童参加,滑雪学校共培训31217名学员。这是国内体育小镇中为数不多的取得市场成功的案例之一。

    新华社长春3月6日电 题:“化工城”借冰雪运动“冬风”推动新转型

    本文通过对这一成功案例的解读,来看一看该如何打造像万科松花湖冰雪小镇这样以某类体育为核心的特色体育小镇。

    新华社记者陈俊、褚晓亮、段续

    万科松花湖冰雪小镇建立在1962年开始建设的原松花湖滑雪场基础之上,花巨资引入的奥地利、意大利等国际一流品牌先进滑雪设备和现代的设计理念,加上该雪场得天独厚的自然禀赋,打造国内一流的室外滑雪场,在当前国内近80%的滑雪场没有任何架空索道,有近50%的雪场没有压雪车的现状下,松花湖雪场对滑雪人群有巨大的吸引力,配合毗邻的国家4A级景区松花湖景区,大力发展特色旅游、房地产、培训、酒店等相关产业,至今小镇初步成型,也取得不错的市场反响,而要打造此类小镇要注意以下三个要点。

    虽然已是初春时节,但在吉林省吉林市,人们依然享受着滑雪带来的乐趣,城市周边两大滑雪场里每天人头攒动,大家风趣地称之为“春季滑雪”。

    一依托优质的地理资源,切入蓬勃发展的雪上产业。

    吉林市是我国化学工业的摇篮,有着“化工城”之称。近年来,借助迎接北京冬奥会的“冬风”,利用推动三亿人参与冰雪运动的契机,吉林市将冰雪产业作为转型升级的抓手,冰雪运动和冰雪旅游快速发展。“化工城”又多了一张“冰雪城”的新名片。

    雪场所在大青山空气质量高,气压相对稳定;年平均降雪次数较多,更重要的是紧邻不冻的松花江,每天蒸发的水汽随风飘动到大青山区凝成霜花覆盖滑雪区,使得冰雪期年平均达150天,积雪厚度达1米以上,这是同维度雪场所没有的优势,自然条件得天独厚;雪场所在地距离吉林市区仅15公里,紧邻人口稠密的经济发达地区,导入大量本地游客,能提高游客数量的稳定性,松花湖冰雪小镇省内游客占比近40%,小镇的地理位置优势对此贡献巨大。

    冰雪,为一座老工业基地城市转型发展注入了新动力。

    我国雪上产业正在高速发展,2015年市场规模已达116亿元人民币,如表一所示,增长速度在逐步加快,预计到2020年雪上产业市场规模将达到300亿元,如表二所示,滑雪总人数和滑雪场数量也在加速增长,人数增幅更是高于滑雪场数量增幅。

    冰雪,重塑一座城市的气质

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    乘快速索道抵达万科松花湖滑雪场的雪道顶端,远远望去,大青山背后的松花湖依然冰封,不时有滑雪健儿从雪道上呼啸而过,扬起阵阵雪花。

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    度假区的欧式小镇建筑群里游人如织,有人扛着雪板、有人手提雪橇,欢笑洋溢。“我们已经在这里三天了,冰雪景色宜人,从雪道滑下来是种享受。”上海游客刘爽说。

    体育小镇的体育属性的选择既要根据当地的资源禀赋,又要注意此类体育产业的发展前景,选择得当,体育小镇就会赢在起跑线上。

    距松花湖一小时车程的北大壶国际滑雪场,雪道总占地面积126公顷,拥有海拔1200米以上的九座山峰,落差近900米的雪道像一条白色巨龙卧在山腰上。山下的假日酒店经常满房,附近村屯的农民们纷纷搞起旅游接待,迎接滑雪爱好者的到来。

    再往市区走,进入雪季,吉林市在市区内浇注了100多块免费冰场,市民们随时可以进行冰上运动,个中不乏花滑、速滑的民间高手。在新建的冰球场馆内观看一场冰球比赛,也是吉林市群众业余生活的一种选择。

    二产业要逐步发展,不断拓宽、延长产业链。

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    首先发展旅游产业,打造体育特色,配套基础设施。

    图为吉林省吉林市丰满区吉丰东路松花江畔拍摄的雾凇美景

    冰雪小镇升级改造雪场,将松花湖雪场打造成国内甚至国际一流雪场,以滑雪为唯一核心特色,同时在城镇区建造冰雪主题乐园,冰雪主题酒店和特色度假酒店等配套旅游资源,并结合雪场赛道和原始景观打造精品人造景观,比如在赛道旁建造山顶雾凇、森之舞台等精品景点,将旅游产业作为先头产业,为后续产业的导入做基础。

    沿着松花江走,还可能与有着自然奇观之称的雾凇不期而遇。在严寒的清晨徜徉其间,松花江穿城而过,雾气在低温中凝结于江边树枝上,晶莹剔透。“像是仙境一般。”吉林市民刘鑫常常在江边慢跑,十分享受这样的景色。

    引入冰雪主题赛事,不断强化冰雪特色,提升冰雪小镇的吸引力和影响力。

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    运营方逐步举办冰雪马拉松、高山滑雪冠军赛、关东决单板公园技巧赛、万科松花湖小镇铁杆赛等冰雪特色赛事,像冰雪马拉松已连续举办两年,去年参与的专业人士已达到140人,围观人群却达到2万多,通过这些有亮点,有爆点,抓人眼球的赛事发展迅速,迅速提高小镇的知名度,吸引大量游客前来观赏,存进小镇和当地的经济发展。

    图为游人在吉林省吉林市丰满区吉丰东路松花江畔观赏雾凇美景

    大力发展教育培训,为小镇带来新的发展动力。

    晶莹的江边雾凇、悠长的滑雪雪道、热闹的冰上嬉戏……城市融入冰雪符号,冰雪景色与人居环境融为有机整体。

    小镇紧扣冰雪主题发展相关教育培训业务,培训资源雄厚,运营方通过与国家体育总局、北华大学合作成立松花湖滑雪学校,引入日本熊猫雪人品牌建立熊猫雪人儿童滑雪学校,涵盖滑雪教练培训,滑雪教学、儿童滑雪训练等内容,2016年完成30000多人的培训,其中素质提升培训占一成,儿童培训占两成,其他的都是滑雪基础技能培训,就盈利能力而言,素质提升培训大于儿童培训大于滑雪基础技能培训。

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    另通过与万科萤火虫、英孚教育、麦淘亲子游等品牌合作开展冰雪特色冬令营,学员可学习滑雪入门课程外出冬捕,体验传统东北民俗,并有专业外教讲授英语课堂,合作编排英语话剧,内容丰富,2016年共接待营员5000多人,平均每人收费6000元,光学费就有3000万营收。

    图为吉林省吉林市丰满区吉丰东路松花江畔拍摄的雾凇美景

    培训业务的大力发展不仅为小镇带来更多的经济收入,同时也为小镇提供大量专业人才,让小镇的冰雪特色更突出,对菜鸟游客更有吸引力。另外运营方还发展婚礼服务,夏令营,登山赛等业务,补充非雪期小镇产业的空白。

    冰雪,让全民“动起来”

    三借助互联网来提供便捷服务。

    吉林市是我国冰雪运动的一个重镇,有着深厚的冰雪运动底蕴和传统。早在20世纪90年代,吉林市冰球队就已闻名全国。近年来,又有李坚柔、武大靖等众多优秀冰雪运动员从这里走出,获得冬奥冠军、世界冠军等荣誉。

    小镇通过松花湖App,集合小镇各方面信息,游客通过手机App就可以完成订票,订餐,定酒店,车位查询等服务;另外通过与滑雪族、滑呗、滑雪助手等app合作为滑雪游客提供订票,培训预定等服务,让游客尽量降低游玩成本,便捷出行。

    借北京冬奥会的“冬风”,吉林市大力发展冰雪运动,促动专业运动与群众冰雪运动两个轮子同时转起来。

    小镇还安装多大300多个摄像头、传感器等监控设备来保证安全,排除漏洞,比如某一雪道发生障碍物阻拦等情况,运营中心能第一时间发现,以便及时排除事故,让游客更好的体验滑雪的乐趣。便捷的服务对于提高游客的粘性意义非凡。

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    以上我们从资源禀赋、产业导入、做好服务等三个角度来了解打造特色体育小镇的三个要点。

    图为吉林北山四季越野滑雪场的冬季两项射击项目场地

    除了这三个要点我们还要注意到,万科的资源带入对小镇的发展助力巨大,2016年万科组织大量万科业主到小镇旅游,给小镇导入部分流向,同时带入万科萤火虫等多个旗下品牌,在初期给力小镇宝贵的发展动力,体育小镇的打造不是一朝一夕就能完成的,需要各方发挥优势,遵循市场规律,合理配置资源,方能逐步实现。

    不久前,亚洲首座具有国际水平的全天候标准化滑雪专业训练场地——吉林北山四季越野滑雪场投入使用,有效缓解了运动员训练的季节性限制。许多赛事也陆续在吉林市扎根,北大壶滑雪场承办过亚冬会、全国冬运会的雪上项目。国际雪联空中技巧等世界杯赛事,也把吉林市当作重要举办地。

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    图为吉林北山四季越野滑雪场的全天候标准化雪道

    “过去一年间,吉林市举办各级别大型体育赛事59项次,在国际冰雪赛事举办地中打响了中国品牌。”吉林市体育局局长王一鸣说。

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    图为吉林市城投队守门员丹尼斯在比赛中

    专业性赛事是金字塔尖,在塔尖下面,群众性冰雪运动构成的塔基也日渐牢固。在吉林市体育馆的冰球场地上,雪豹青少年冰球队的队员每周都会来训练三四次,最小的队员只有6岁,12岁的女孩张碧洋在国内同龄冰球选手中已小有名气。

    “全部场馆免费开放,有十几个俱乐部、近四百人在这里长期参与冰球运动。”吉林市冰上运动中心主任刘义军说。

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    图为吉林省吉林市松花湖滑雪场举行的2017-2018全国高山滑雪锦标赛男子回转比赛中,选手们竞相角逐

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    图为吉林省吉林市松花湖滑雪场举行的2017-2018全国高山滑雪锦标赛男子回转比赛中,选手们竞相角逐

    制定冰雪冠军培养计划、共建冰雪基地学校、大规模开展体育教师冰雪项目培训……参与冰雪运动的青少年基数不断扩大。吉林市体育局竞训处处长苗壮告诉记者,目前有80多名吉林市青少年入选各类冰雪项目国家集训队,输送了大量冰雪人才。

    为推动更多人参与冰雪运动,吉林市还在机关和中小学推行免费滑雪行动。市直机关滑雪大赛热闹非凡,中小学校也纷纷开设了滑雪滑冰课程,孩子们争相报名参加各种冰雪运动。有的家长打趣说,孩子如果不会冰雪项目,都不好意思去上学。

    冰雪,为老工业基地转型释放新动力

    冰天雪地也是金山银山。借助冰雪产业释放出的经济效应,老工业基地转型升级有了新动力。

    2017-2018雪季,吉林市累计接待游客115万人次,较上一雪季增加47.22%。

    万科松花湖度假区总经理赵兰菊说:“今年雪季结束后,预计游客人数能突破55万人,比去年增长近40%。”

    依托北大壶滑雪场,吉林市成立了体育旅游经济开发区,通过滑雪运动带动体育、旅游产业综合发展。北大湖滑雪场总经理孙小刚介绍说,雪场酒店拥有2600张床位,常常爆满。“目前本雪季游客较往年增长了50%,来自北上广的游客明显增多,他们大都会停留一周以上。”他说。

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    图为吉林省北大壶滑雪场举行的中华人民共和国第二届青年运动会参赛选手在男子10公里越野滑雪比赛中

    着眼于高质量发展的冰雪旅游项目,对全市经济拉动作用明显。2018年北大壶、万科松花湖滑雪度假区新开工重点项目投资分别增长76%、85%。全市共有11家滑雪场,总面积超过356万平方米。新雪季以来,全市雪场旅游收入增长34%。在这些项目的带动下,全市宾馆冬季入住率超过70%。

    冰雪也给许多农民带来了实实在在的收入。韩屯村毗邻著名的雾凇岛,不少村民干起了农家乐、特色饭店、民居旅馆,村里拥有8000多张床位,旺季时每户收入能达到30多万元。

    在各市县内,冰雪产业成了县域经济的隆起带,烘出了人气,引来了项目。“依托大型雪场,我们逐步发展起农业特产、风光小镇等项目,下一步,正在考虑布局冰雪装备产业的发展。”永吉县县长朴贞玉说。

    北华大学成立冰雪学院,建立起冰雪运动资质教育的专业人才培养体系;四季全天候滑雪场等专业场地将吸引日本、韩国、俄罗斯等专业运动员队伍前来训练;冰雪训练需求大增,教练月收入能达到两三万元;喜达屋、假日等国际知名酒店集团在吉林市投资兴业……

    以冰雪为媒,多层次的冰雪产业体系逐步建立,带动产业升级,带动乡村振兴。“化工城”展现出了转型升级的新风貌。

    编辑:郑道锦

    签发:李丽

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