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乒乓球运动的推广问题都是重中之重,但中国乒

发布时间:2019-07-12 05:43编辑:体育产业浏览(105)

    宁波海天塑机队捧得“龙杯”,为历时四个月的2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛画上了句号。作为世界范围内竞赛水平最高的乒乓球联赛,乒超联赛却有着与其不太相符的职业化程度和影响力。未来在吸引球迷和赞助商以及推广乒乓球运动方面,这个联赛依然有很大的提升空间。

       舞台、灯光、歌手、热舞、乒乓球——一场多元化的2014中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛,上周末在山东济宁微山县精彩上演。与顶级球手精彩比拼同样吸引人的,还有首次在正式比赛中采用的橙白双色球。本打算以双色球加强观赏性,但除非电视转播慢镜头,快速运转中的双色球仍是看不清楚旋转,而且,双色球的“脆弱”也被质疑。“打造世界顶级职业联赛”已经喊出好多年,但中国乒超联赛作为世界最顶级的乒乓球联赛,何时才能梦想成真?

      这个问题也出现在国家体育总局乒羽运动管理中心主任刘晓农的脑海里。北京首钢队登台领取女团冠军奖杯的时候,他静静地坐在场边包厢里,思考着四个月的赛事打下来,最后的总决赛有没有达到预期效果,这个联赛未来又将何去何从。

    裸奔?乒超职业化存在问题

      赛季开始前,乒超联赛将权益招商工作放在了体育产业资源交易平台上进行。中国乒协希望通过公开竞价的方式提升乒超联赛的品牌价值和俱乐部的市场价值,塑造乒超品牌的新形象。此后的招商过程中遇到了一些问题,据了解,认可乒超联赛品牌影响力并且进行报价的赞助商数量并不多,在交易平台竞价截止期后,经过协商沟通,权健集团最终成为2015年乒超联赛的冠名赞助商。

       乒超联赛的上座率有多高?肯定赶不上一场明星演唱会,甚至是一场足球中超联赛。国球的魅力,那么多奥运会、世界冠军的魅力,究竟如何才能体现?

      从镇江直通比赛期间中国乒乓球队邀请业内人士参加座谈,到苏州世乒赛结束后乒羽中心的邀请,乒乓球运动的推广问题都是重中之重。有一种声音认为,乒乓球不是一项时尚的运动,对年轻人的吸引力有限,参与乒乓球运动的群体年龄偏大。

    与往年不同,今年的乒超联赛没有主冠名赞助商,外界认为这是乒超联赛职业化程度较低的一个标志,并称之为一个“裸奔”的乒超赛季。国家体育总局乒羽运动管理中心主任刘晓农说,首先要从自身找原因,这种情况正是促使乒超联赛不断改革的动力。刘晓农说:“乒超联赛在自身职业化方面还存在着很多问题,包括核心利益方面,我们在这个赛季以前就在研究乒乓球的改革,争取在下赛季有所改变,让联赛更加职业化和商业化,吸引更多球迷。”

      近两年采用赛会制的总决赛倒是有了一些时尚元素,精心包装的比赛现场和声光电效果以及拉拉宝贝的舞蹈,都让现场观众在欣赏精彩比赛的同时感受到乒超联赛在增加娱乐元素方面做出的努力。为了配合电视转播,总决赛采用的双色球和“电光彩虹”球台也能让电视观众看出球的旋转和速度,身临其境感受到乒乓球与球台之间的撞击。

    梦想?打造世界顶级职业联赛

      刘晓农认为,乒乓球需要不断地改和试。在确定承办地时间仓促的情况下,今年的总决赛整体上达到了预期效果,即便如此,未来的乒超联赛还是有着不小的成长空间。

       无论从技术水平,还是明星含金量来看,中国乒超联赛无疑是世界上最顶级的乒乓球联赛,因此也吸引了波尔、奥恰洛夫、朱世赫等一大批顶级外援的加盟。刘晓农直言:“中国乒超联赛已经是世界上最好的乒乓球联赛,我们要做成世界顶级的职业联赛,向欧洲五大联赛、美国四大职业联盟以及F1看齐,这是我们的目标,”而这也是中国乒超联赛自创办以来的梦想。

      今年的男团半决赛中,宁波队和卫冕冠军山东鲁能队相遇,不过观众热盼的“科龙大战”由于双方排兵布阵的关系并未如期上演。刘晓农曾表示,理想化的乒超联赛是一个职业化和商业化的联赛。而职业化的联赛无疑要考虑到观众的观赛感受,既然在团体赛制下,观众期盼的比赛无法呈现,刘晓农就提出一个创新性想法,在总决赛期间增加一些明星之间的单打比赛,这样观众的需要便得到了满足。他希望乒超联赛总决赛能借鉴NBA全明星赛的成功经验,在三四天的时间内将其打造成一项嘉年华。

       剖析乒超联赛未来的改革,刘晓农道出三个方面:一是商业模式,像如今由中国乒协一家来办的模式肯定是不行的,职业化要有盈利的模式,要把资本带进来;二是竞赛模式,看看团体赛的主客场赛制是否符合乒乓球的发展;第三就是赛事的宣传和推广。既然要打造职业化联赛,应当实现国家队、俱乐部、运动员以及观众等各方面的“多赢”。“未来,把投资人放在一个商业模式中,很多决策由投资人去决定,这不是说把现有利益分给他们,而是把他们吸引进来去决策,他们自然会考虑自身的利益,未来将由多方来决定乒超联赛的走向。”

      “NBA全明星赛有扣篮大赛和三分球大赛这些固定项目,我们是可以借鉴的。包括现在乒乓球一些新的玩法,都可以加入进来。我们还可以做得更好,吸引更多的人,让它更有时尚和娱乐元素,”刘晓农说。

    脆弱?双色球尚未达到预期效果

      无论是去年的微山湖还是今年的重庆,近两年乒超联赛总决赛期间,国家队球员走到乒乓球爱好者当中去,与他们一起互动。今年联赛招商时还通过众筹的方式,让国家队两位主力球员许昕和朱雨玲前往首都师范大学附属云岗中学,与那里的师生参加活动,这都对乒乓球的推广起到一定作用。中国乒协正在进行的一项工作是在中小学组织乒乓球比赛,让更多孩子喜欢上这项运动,还计划进行“大篷车”活动,对乒乓球文化进行宣传。

       本届乒超联赛总决赛被打造成了一场盛大的乒乓嘉年华,超炫的灯光,将场中央球台打造成舞台效果,啦啦队的劲歌热舞又似一场Party。而站在“舞台”中央的有张继科、李晓霞这样的新生代“大满贯”,也有波尔、丁宁、奥恰洛夫等偶像级球手。而双色球,则是被重点打造的创新。

      明年正值奥运年,联赛的赛期是首先要考虑的问题。此外,在刘晓农看来,中国乒协这几年握在手里的招商权益并没有开发出来,未来有望将其下放给俱乐部,这样做的一个风险在于对电视转播商的吸引又或将因此而下降。如何在两者之间找到平衡点,也是有关部门需要研究的课题。

       本次乒超联赛总决赛进行了多方面改革,赛制由之前的主客场制改为赛会制,此外在世界上第一次在比赛中启用双色塑料球。东京世乒赛期间,中国乒协就在国际乒联代表大会上提出方案,得到了多数与会人员的支持。使用双色球将使视觉效果更加突出,在电视转播,特别是在慢镜头回放的状态下,能清晰地看出旋转,也使得赛事的观赏性大大提高。

      刘晓农曾说,乒乓球的魅力不仅在顶尖世界比赛中摘金夺银的竞技魅力,还在于职业联赛的观赏魅力和全民健身的魅力。让我们的“国球”拥有一个与其战绩相符的职业联赛,我们的面前还是一条漫漫长路。

       不过期待中的“更好的旋转”、“更好的观赏性”还没有达到预想的效果,张继科直言:“比赛打起来,根本不会注意到是双色球还是单色球。”双色球让旋转更为明显,大大削弱了削球手的实力。关键是,双色球实在“脆弱”,训练中的张继科可能是用力过猛,十五分钟打碎了超过十个以上的球。“塑料球比原来的球容易碎,但这样做的目的是为了宣传乒乓球,让更多球迷了解乒乓球自身的特点和魅力,能够看清旋转”,刘晓农说,目前还在就双色球的旋转次数进行研究。

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